Seguro que muchas veces te has preguntado para qué sirve la sección de la derecha de los smartphones o por qué cuando buscas en la app de Google Chrome te salen noticias y anuncios que te interesan. Pues bien, la respuesta es Google Discover.
En este post te vamos a explicar qué es, cómo funciona y los usos que podemos darle. ¡Vamos allá!
¿Qué es Google Discover?
Hace unos años, Google lanzó una nueva función para los smartphones que puede ser definida como “la versión social de Google”, ya que no deja de ser un feed o muro de noticias y anuncios basado en tus búsqueda anteriores y en tus intereses.
A diferencia de cualquier otra red social al uso, Google da la opción de personalizar el contenido. Es decir, el propio usuario va a poder decidir si quiere ver un contenido o no.
Esto se debe a que el contenido que Google muestra, lo hace basándose en los datos que tiene sobre ti, en tus gustos y preferencias y en las búsquedas que realizaste anteriormente. Y, a pesar de que el contenido se adapta perfectamente a estos parámetros, no siempre va a ser perfecto.
El objetivo que tiene Google con esta función es anticiparse y mejorar la experiencia del usuario a través de la creación de contenido relevante y de interés.
¿Cómo funciona?
Google ha decidió emplear la inteligencia artificial (IA) para decidir qué contenido mostrar a cada usuario.
Como ya hemos mencionado, Google obtiene estos datos a partir de los datos que tú mismo le diste al crear una cuenta. Pero también utiliza otras fuentes para obtenerlos:
- Tu historial de navegación.
- Tu actividad en aquellos lugares a los que Google pueda tener acceso: bandeja de entrada y de salida de correos electrónicos, uso de apps, conversaciones por Skype, etc.
- El historial de ubicaciones.
- Información de tus dispositivos.
El tipo de contenido que se va a mostrar está relacionado con temas actuales y de tu interés, tales como: resultados deportivos, entradas a festivales y conciertos, música, datos climatológicos, videos de YouTube, noticias sobre cine, etc. Pero no solo de temas actuales, sino que Google puede mostrarte temas antiguos si considera que van a ser relevantes para ti.
Como ya hemos visto también, el usuario va a tener la capacidad de decidir que contenido ver y cuál no, o más bien, va a sugerir a Google que contenido es relevante o no para él.
¿Cómo acceder a Google Discover?
Si no sabes cómo se puede entrar en Google Discover, tienes que saber que solo se puede acceder en dispositivos móviles y que existen tres formas para ello:
- A través de la aplicación Google Chrome.
- Entrando en tu navegador por defecto e introduciendo en la URL www.google.com.
- En algunos dispositivos puedes acceder deslizando hacia la derecha en la pantalla de inicio
¿Por qué utilizar Google Discover?
Esta función de Google es una nueva forma de posicionarse para las agencias de marketing y publicidad, así como para las empresas que busquen aumentar su visibilidad y generar más tráfico orgánico. Partiendo de esta premisa, estos son algunos de porqué es una buena idea utilizar Discover:
- Podemos publicar contenido que sabemos que interesa a nuestra audiencia. Es decir, si tenemos en cuenta que Google emplea la IA para mostrar un contenido, podemos deducir que si tu contenido se muestra es interesante para alguien.
Esto va a hacer que aumenten las impresiones de tus anuncios, que el número de clics a tu sitio sea mayor y que por tanto mejore el CTR. Y, todo esto teniendo en cuenta que estas métricas se obtienen de opiniones artificiales asadas en opiniones reales. - Captación de tráfico cualificado. Al estar basado en una inteligencia artificial, la cual es la que va a determinar si tu contenido es bueno o relevante, se presupone que los usuarios que van a ver tus anuncios están interesados previamente en ellos. Y esto implica una mayor facilidad para conseguir leads y conversiones.
- Estar al día. Con esto nos referimos a las posibilidades que nos ofrece esta función de saber que contenido funciona mejor y cual no se va a mostrar. Además, podríamos identificar mejor a nuestra competencia y sus estrategias de marketing.
A pesar de estas ventajas, todavía no son muchas las empresas que integran sus anuncios en Google Discover debido a dos factores:
- Por un lado, hay que tener en cuenta que es una función relativamente nueva que ha sacado Google y meter anuncios en el feed es una tarea compleja por el funcionamiento que tiene. Es decir, al no estar basado en búsquedas instantáneas, puede que el contenido no se muestre y eso puede llevar a la empresa a invertir en otro formato.
- Por otro lado, hay una serie de requisitos que las empresas deben cumplir, como por ejemplo aceptar las condiciones de Google Noticias o tener un número mínimo de visitas al mes en el sitio web.
Consejos
Como has podido observar, introducir tus anuncios o blogs en Google Discover tiene muchos beneficios pero también se deben cumplir una serie de requisitos. Aquí te damos una serie de consejos para crear un contenido de interés y para que sea más fácil acceder al Discover:
- Usar imágenes en alta calidad para que tu contenido sea llamativo.
- Optimizar tus páginas para dispositivos móviles es fundamental debido a que Google Discover es una función que solo se puede encontrar en los smartphones.
- Cumplir las políticas de contenidos de Google News también es un requisitos esencial.
- Combina temas actuales con la creación de contenido de valor para los usuarios.
- Muéstrale contenidos más amplios a tu buyer persona, para que así se interesen por nuevas cosas relacionadas con tu negocio.
- Publica videos en YouTube ya que es un formato muy recurrente en Google Discover.
Si sigues estos consejos y crees que Google Discover es una opción buena para tu negocio, no dudes en informarte con nosotros. Hay que aprovechar el momento y ¡el momento es ahora!
